Преимущества и недостатки создания сайта в виде лендинг-пейдж

Мода на лендинг-пейдж пришла в Россию не так давно из зарубежного интернета, где их популярность была вызвана более высокой конверсией посетителя в покупателя.

Лендинг-пейдж – это одностраничный сайт с прокруткой в несколько экранов, использующий графический стиль «минимализм для слабовидящих» для подачи контента. В теории считается, что такой стиль повышает конверсию в несколько раз по сравнению с классическим дизайном сайта. На западных сайтах даже приводится подтверждающая это утверждение статистика. Но, как часто бывает, теория с практикой в данном случае расходятся, особенно в Рунете.

На самом деле рассматривать конверсию дизайна сайта нужно только с привязкой к конкретной тематике и целевой группе посетителей. Совершенно не требует доказательств факт, что в некоторых тематиках минималистичный стиль неприемлем. Также важные для любого коммерческого сайта посетители из группы населения «с IQ выше среднего» будут чувствовать себя на лендинге несколько «не в своей тарелке», так как они ищут подробную информацию об услуге или товаре, а им показывают, что «у автомобиля колеса круглые, и почему это хорошо».

Для чего создавать лендинг?

Создание лендинга оправдано в 2 взаимодополняющих случаях:

1. Продажа 1 товара или услуги.
2. Конкуренция по продаваемому товару или услуге низкая.

Во всех остальных случаях лучше разрабатывать классический многостраничный сайт с конверсионным (продающим) дизайном, так как его эффективность будет выше.

Сколько стоит разработка лендинга?

Разработка лендинга стоит от 10 000 рублей, если Вы найдете где-то дешевле – это будет шаблонный вариант, эффективность которого будет значительно меньше, так как при заходе на него у посетителя возникнет ощущение «Кажется я где-то этот дизайн уже видел…», которое никак не способствует повышению конверсии.

Стоимость создания лендинга складывается из 2 статей затрат:

• разработка уникального дизайна в Фотошопе – от 5 000 рублей (1-10 дней);
• верстка разработанного дизайна – от 2000 до 5000 рублей (1-3 дня).

В зависимости от квалификации и «известности» дизайнера, стоимость услуг дизайнера может колебаться от 5 до нескольких десятков тысяч рублей. В более высокой ценовой категории разработки дизайна будут созданы на заказ уникальные иконки, картинки и прочие графические элементы дизайна лендинга, продуманность расположения которых не будет вызывать сомнений.

Если кто-то предлагает создание лендинга за 1-2 дня – не покупайтесь, так как Вам продадут шаблонный лендинг, который уже был использован сотни раз. Запомните правило: «Хороший сайт невозможно сделать быстро!»

Почему Александр Чалиев не делает лендинги, или чем они плохи?

Вы не сможете заказать у меня разработку лендинг-пейдж, так как я не делаю такого рода сайты. И вовсе не потому, что меня «тошнит» от их дизайна (вкусы у всех разные), а потому что потом обязательно возникнут проблемы с продвижением лендинга в поисковых системах.

Сайт, состоящий из 1 страницы, не сможет конкурировать с многостраничными сайтами в поисковой выдаче, так как он малоинформативен, а значит недостаточно релевантен конкурентным поисковым запросам. Поэтому всегда стараюсь отговорить потенциального заказчика от разработки лендинга в сторону создания многостраничного сайта с продающим дизайном, обосновывая свою позицию подбором семантического ядра и оценкой возможного трафика на такой сайт в сравнении с лендингом. При этом цена разработки примерно одинакова.

Читать другие статьи...