Необходимость и перспективы редизайна сайта

Данная статья отражает суть доклада Александра Чалиева на конференции «Бизнес и Интернет, итоги 2015», проходившей 08.12.2015 в ДК ГАЗ, Нижний Новгород.

Презентацию доклада в формате PowerPoint в архиве RAR можно скачать тут (1,9 МБ).

Какая главная цель коммерческого сайта?

Главная цель коммерческого сайта – это получение прибыли. Максимальная прибыль от сайта будет получена при максимальном числе заказов с сайта. Чтобы получить максимальное число заказов с сайта, необходимо максимизировать 2 главных фактора:

1. Число целевых посетителей.
2. Конверсия сайта.

Способы максимизации целевых посетителей

• SEO – раскрутка сайта в Яндексе и Google по ключевым фразам (вывод в ТОП-10, а затем в ТОП-3);
• контекстная реклама (Яндекс Директ и Google Adwords) по ключевым фразам;
• SMM – продвижение товара и услуг в соцсетях;
• баннерная реклама и пр.

Как рассчитать конверсию сайта?

Конверсия сайта – это доля посетителей, которые сделали заказ (звонок или другое действие, принесшее прибыль). Разделив число заказов с сайта на суммарное число посетителей по данным Яндекс-метрики или другого счетчика статистики, получим долю, выразив которую в процентах путем умножения на 100, уровень конверсии.

Максимум конверсии – это 100%, когда все посетители сайта сделали заказ и принесли прибыль (недостижимый желанный идеал).

Как увеличить конверсию?

Важнейшие факторы, влияющие на конверсию:

1. Хороший дизайн сайта («встречают по одежке»).
2. Хорошее юзабилити сайта (удобство для посетителя).
3. Богатый ассортимент и низкие цены.

Что такое хороший дизайн сайта?

Дизайн сайта – это то, что видит посетитель сайта в браузере при вводе адреса определенного сайта.

Хороший дизайн сайта – это такой, при котором максимизируется конверсия.

При каком дизайне максимизируется конверсия?

Дизайн сайта – это способ представления информации о товаре (услуге) посетителю сайта, то есть он не должен отвлекать от основного контента.

Значит дизайн должен быть минималистичным (лаконичным) и тематичным, чтобы наиболее эффективно демонстрировать товар (раскрывать описание услуги).

Правила хорошего дизайна сайта

1. Хороший дизайн должен притягивать внимание посетителя к сайту или хотя бы не отталкивать его содержимого (не вызывать отвращения, т.к. вкусы у всех разные).
2. Сайт должен открываться быстро – не более 2-3 секунд.
3. Дизайн должен иметь кроссбраузерную и желательно адаптивную верстку (чтобы блоки не съезжали, не накладывались друг на друга).
4. Логичная структура расположения блоков: в верхней части дизайна должен находиться логотип и телефоны, а под ней – меню и контент (видим на первом экране).

Когда нужно делать редизайн?

Редизайн нужно делать, когда целевого трафика на сайте много, а заказов с сайта мало + когда дизайн устарел, и это видно на глаз.

На картинке справа представлен пример сайта, дизайн которого с точки зрения графического дизайна хорош, но он плох с точки зрения конверсии. Недостатками такого дизайна являются:

• красочная шапка занимает весь первый экран, вытесняя контент на 2-ой;
• в шапке не указаны телефоны, адрес, время работы;
• кнопка онлайн-заявки недостаточно контрастная, поэтому плохо заметна и не побуждает к нажатию;
• форма обратной связи перегружена количеством полей;
• текстовый контент не имеет дизайна и выглядит нечитаемым.

3 примера эффективного редизайна сайтов из своей практики

В результате проведения редизайна сайтов выросла эффективность продвижения - увеличилось число заявок с сайта примерно в 2 раза. Все 3 сайта находятся в ТОП-10 Яндекса в своих тематиках:

Сколько стоит редизайн?

• от 10 000 рублей для сайта-визитки
• от 15 000 рублей для сайта-витрины
• от 20 000 рублей для интернет-магазина

А можно дешевле? Конечно, например, можно заказать редизайн у сына соседа, но после этого скорее всего придется делать еще один редизайн…

Почему такая цена?

Редизайн сайта по своей сути – это создание нового сайта с использованием отдельных элементов старого (логотипа, цветовой гаммы, ассортимента и пр.).

Поэтому цена редизайна обычно чуть меньше цены создания нового сайта.

ЗАПОМНИТЕ: не совершенствуя свой сайт, Вы проигрываете конкурентам и теряете прибыль!

Читать другие статьи...