Как подобрать запросы для продвижения сайта?

Продвижение сайта начинается с подбора наиболее эффективных целевых запросов, по которым на сайт будут переходить пользователи из поисковых систем. Именно по этим запросам и необходимо попадание на первую страницы поисковой выдачи (ТОП-10, а лучше - в ТОП-3, а еще лучше – на 1-ую строку выдачи).

Поскольку большинство (около 60%) пользователей сети Интернет в России пользуются Яндексом для поиска сайтов, то именно к статистике поисковых запросов Яндекса WordStat.yandex.ru и нужно обращаться для подбора целевых запросов.

Задача заказчика – привести несколько примеров целевых запросов (ключевые товарные позиции сайта или услуги), а задача оптимизатора – выбрать наиболее эффективные из них и подобрать другие, то есть составить семантическое ядро и смету продвижения или коммерческое предложение.

Методы подбора запросов для продвижения сайта

Для подбора запросов используется 4 основных метода:

1. WordStat.yandex.ru (от англ. "word" - слово и "statistics" - статистика)
2. Поисковые подсказки Яндекса
3. Запросы, которые «вместе ищут»
4. Анализ конкурентов

Подбор слов с помощью WordStat

До ввода ключевого слова (основной вид продукции или услуг сайта) в сервис WordStat.yandex.ru, необходимо в нем выбрать регион (город, к которому относится сайт), иначе числа будут завышенными (суммарными для всех регионов).

Выбирая слова из левой колонки, не нужно пренебрегать словами из правой (близкие запросы к заданным), кликая по которым, можно собрать еще больше близких по тематике ключевых слов.

Для получения реальных значений показов ключевых слов необходимо вводить запрос в WordStat в кавычках и с восклицательным знаком:

Такой способ запроса отсеивает все другие словосочетания, содержащие ключевое слово, и показывает только частоту самого ключевого слова в данной словоформе (в заданном падеже). Сложнее оценить реальные частоты сезонных запросов, но это уже тема отдельной статьи.

Подбирать запросы вручную с помощью WordStat.yandex.ru не очень удобно, если их много, поэтому я использую специальное программное обеспечение, которое делает это автоматически с экспортом в Excel. Мне остается только оценить конкуренцию запросов и рассчитать стоимость продвижения.

Подбор слов с помощью поисковых подсказок

При вводе любого запроса в поисковую систему она предлагает подсказки - выпадающий список запросов, уточняющий и дополняющий заданный Вами запрос. Это те запросы, которые часто задают пользователи, поэтому необходимо оценить целесообразность их продвижения (посмотреть их число показов в месяц с помощью WordStat.yandex.ru в кавычках и с восклицательным знаком).

Поисковые подсказки периодически меняются, поэтому рекомендую ежемесячно просматривать их, чтобы добавить к продвижению более актуальные.

Запросы, которые «вместе ищут»

Если обратить внимание на низ страницы поисковой выдачи Яндекса, то легко найти там блок ссылок с заголовком «Вместе с … ищут» - это похожие запросы, которые имеют высокое число показов, базирующееся на словах из левой и правой частей сервиса WordStat. Если нет возможности провести глубокий анализ этого сервиса, то запросы «вместе ищут» станут палочкой-выручалочкой.

Анализ конкурентов

Проанализировав сайты конкурентов, особенно их мета-тег keywords на основных страницах (просмотрев их исходный HTML-код), можно подобрать запросы для продвижения. Я рекомендую проверить их частотности с помощью WordStat, чтобы избежать траты времени на малочастотные слова, которые приведут на сайт мало посетителей.

Как выбрать самые эффективные слова?

Отобранные рассмотренными выше 4 методами запросы и их число показов нужно заносить в таблицу Excel, а затем отсортировать их по уменьшению числа показов. Выбирая слова из верхней части (с максимальными значениями частот, так как они дадут максимум посетителей при попадании на 1-ую страницу выдачи поиска), следует оценить конкуренцию по ним и стоимость продвижения.

Когда цена продвижения или конкуренция высоки, стоит сопоставить эти затраты с расходами на контекстную рекламу (Яндекс-Директ и Гугл Адвордс) и принять окончательное решение о целесообразности продвижения или покупки контекстной рекламы.

Если Вы занимаетесь раскруткой сайта самостоятельно, и какие-то моменты, связанные с созданием семантического ядра, остались непонятны, то я могу помочь Вам, если обратитесь ко мне за консультацией на chalieff@mail.ru.